KIKO BARUFFINI TRANSFORMOU UMA VOLTA AO BRASIL EM UMA HISTÓRIA COM A MODA

O que deveria ser apenas uma temporada de férias no Brasil acabou mudando os planos e a trajetória profissional de Kiko Baruffini. Depois de morar durante quatro anos na Europa, sendo um em Paris e três na Itália, e passar cerca de quatro anos e meio sem retornar ao país, ele desembarcou por aqui com a intenção de aproveitar um período de descanso e depois voltar. Kiko já trabalhava com moda, mas uma experiência realizada em 2001 fez com que começasse a enxergar outras possibilidades no mercado brasileiro.

Foi naquele ano que surgiu o Fashion Bazar. Kiko conta que realizou três finais de semana consecutivos do projeto e que a receptividade foi decisiva para reconsiderar os planos de retornar à Europa. “Olhei bem para tudo que estava acontecendo aqui e pensei: acho que é a hora de ficar”, relembra. Segundo ele, naquele período não havia, no mercado em que atuava, feiras e bazares seguindo aquela proposta. O que nasceu como uma experiência tornou-se um projeto profissional que atravessaria as décadas seguintes.

UM MERCADO EM CONSTANTE TRANSFORMAÇÃO

De 2001 para cá, muita coisa mudou. A forma de comprar, vender, divulgar produtos e se relacionar com os consumidores passou por transformações profundas, especialmente com o avanço das redes sociais e das novas formas de comunicação. Para Kiko, acompanhar essas mudanças faz parte da própria profissão.

Formado em Publicidade pela ESPM, em São Paulo, ele define a velocidade das transformações no mercado como intensa e entende que se adaptar é uma necessidade. “Como um bom publicitário, migrar para o novo é nosso dever”, afirma.

Essa capacidade de adaptação também fez com que seu trabalho fosse ampliado. Com mais de 30 anos de atuação no varejo, Kiko passou a trabalhar em diferentes frentes relacionadas à moda, comunicação e negócios, indo além da realização dos bazares que marcaram o início dessa fase de sua trajetória.

DA EXPERIÊNCIA NO VAREJO PARA NOVOS PROJETOS

Atualmente, parte dessas atividades está reunida na Kiko Baruffini Marcas Vivas. O projeto envolve mentorias, cursos, consultorias de marketing de moda, organização do Fashion Bazar, além de coquetéis, desfiles e outras ações relacionadas ao setor.

Entre as iniciativas está o curso “Estoque em Caixa”, direcionado aos lojistas. Segundo Kiko, a proposta é trabalhar de maneira prática questões presentes no cotidiano do varejo, buscando gerar movimento nas lojas, conquistar novos clientes e criar estratégias para aumentar o giro de produtos que permanecem parados no estoque.

As mentorias também fazem parte dessa nova fase profissional. A ideia é utilizar a experiência acumulada ao longo de mais de três décadas no varejo para orientar marcas e profissionais que enfrentam um mercado cada vez mais dinâmico.

Ao mesmo tempo, Kiko pretende ampliar sua atuação como influenciador digital, incorporando de maneira mais intensa as redes sociais ao trabalho que já desenvolve no universo da moda.

FASHION BAZAR GANHA NOVOS FORMATOS

O projeto que começou em 2001 também passou por mudanças. Hoje, Kiko trabalha com dois modelos diferentes de bazar. O Fashion Bazar Select mantém uma estrutura maior e reúne diversas lojas em uma mesma edição. Já o Fashion Bazar Particular é pensado para uma única empresa e realizado dentro da própria loja do cliente.

São formatos diferentes para uma ideia que acompanha Kiko há mais de duas décadas. A proposta é adaptar o conceito às necessidades atuais do varejo sem perder a essência que deu origem ao projeto.

A mudança constante, aliás, aparece como um dos fios condutores de sua trajetória. Da experiência profissional na Europa ao retorno ao Brasil, dos primeiros bazares às consultorias e mentorias, Kiko procura acompanhar um setor que considera cada vez mais rápido.

“ESTAMOS SEMPRE APRENDENDO”

Ao olhar para mais de 30 anos de atuação no varejo, Kiko reconhece que desafios sempre fizeram parte do caminho. Para ele, porém, independentemente das mudanças de ferramentas, tendências ou comportamento do consumidor, alguns valores continuam fundamentais.

“Acho que ser profissional, honrar e gostar do que se faz, ser íntegro e, mais do que tudo, verdadeiro e transparente”, afirma.

Outro princípio que ele considera essencial é a humildade. “Estamos sempre aprendendo e nunca somos os donos de nada”, resume.

A frase ajuda a explicar a maneira como Kiko encara uma trajetória marcada por diferentes fases. Se o mercado mudou rapidamente, ele também procurou mudar com ele, incorporando novas possibilidades sem abandonar a experiência construída ao longo dos anos.

Mais de duas décadas depois daquele retorno que deveria ser temporário, Kiko Baruffini continua ligado ao projeto que ajudou a mudar seus planos. O Fashion Bazar, iniciado com três finais de semana em 2001, tornou-se parte de uma história profissional que hoje reúne moda, varejo, publicidade, eventos, consultoria, capacitação e comunicação digital.

Uma trajetória que começou antes mesmo da Europa, encontrou um novo rumo em uma viagem de férias ao Brasil e segue sendo construída com a mesma ideia que Kiko defende para quem trabalha com moda e varejo: estar disposto a aprender, perceber as mudanças e encontrar novas maneiras de seguir em frente.